Spis treści
Promocja Marki Innowacyjnych MŚP to jeden z najbardziej rozpoznawalnych instrumentów wsparcia eksportu w Polsce, znany wcześniej pod nazwą Go To Brand, a obecnie funkcjonujący jako Działanie 2.25 w ramach programu Fundusze Europejskie dla Nowoczesnej Gospodarki 2021-2027. Program administrowany jest przez Polską Agencję Rozwoju Przedsiębiorczości i skierowany jest do mikro, małych i średnich firm, które posiadają już markę produktową i chcą rozwijać sprzedaż eksportową na nowych rynkach zagranicznych. Dotacje PARP w tym naborze pokrywają udział w międzynarodowych targach branżowych, wyjazdowe misje gospodarcze oraz towarzyszące im działania promocyjne.
Warto podkreślić, że to ostatni nabór ogólny w całej perspektywie finansowej 2021-2027 – kolejna szansa na tego typu wsparcie pojawi się dopiero po roku 2027, dlatego przedsiębiorcy planujący ekspansję zagraniczną powinni potraktować ten termin priorytetowo.
Zanim przejdziemy do szczegółów, warto również zapoznać się z artykułem „Dotacje dla branży Horeca – możliwości w 2026„, w którym opisujemy inne dostępne w tym okresie dotacje krajowe i europejskie dla firm z branży Horeca.
Czym jest Promocja Marki Innowacyjnych MŚP i dla kogo jest przeznaczona
Program Promocja Marki Innowacyjnych MŚP to wsparcie bezzwrotne, którego celem jest budowanie rozpoznawalności polskich marek produktowych na rynkach zagranicznych. Dotacje PARP w tym działaniu nie są przeznaczone dla firm rozpoczynających dopiero działalność eksportową – to instrument dla przedsiębiorstw z udokumentowaną historią sprzedaży zagranicznej. Program zakłada udział wystawcy w targach zagranicznych, w tym na stoisku narodowym, a także udział w zorganizowanych misjach gospodarczych typu B2B.
Z programu mogą skorzystać firmy, które spełniają łącznie kilka warunków:
- status mikro, małego lub średniego przedsiębiorstwa (do 249 pracowników),
- działalność w jednym z 10 preferowanych sektorów gospodarki,
- sprzedaż eksportowa przekraczająca 20% przychodów netto w ostatnim roku obrotowym (2025),
- posiadanie własnej marki produktowej gotowej do promocji za granicą,
- udokumentowane środki finansowe na realizację projektu (wyciąg z konta lub promesa bankowa).
Z ubiegania się o dotacje PARP w tym naborze wykluczone są natomiast duże przedsiębiorstwa, firmy bez historii eksportowej lub z eksportem poniżej progu 20%, podmioty spoza preferowanych branż, firmy oferujące wyłącznie usługi bez konkretnego produktu, a także projekty niezakładające udziału w targach ze stoiskiem narodowym.
Forma wsparcia – dotacja czy zaliczka
Kluczową kwestią, którą trzeba zrozumieć przed złożeniem wniosku, jest forma wypłaty środków. Promocja Marki Innowacyjnych MŚP jest dotacją bezzwrotną, jednak wypłacaną wyłącznie w formie refundacji poniesionych kosztów. Oznacza to, że przedsiębiorca najpierw finansuje udział w targach czy misji gospodarczej ze środków własnych, a dopiero po złożeniu wniosku o płatność i weryfikacji dokumentów PARP zwraca poniesione, kwalifikowalne wydatki. W tym programie nie przewidziano systemu zaliczkowego, dlatego firma musi zapewnić sobie płynność finansową na cały okres realizacji projektu i – co istotne – obowiązkowo załączyć do wniosku dokument potwierdzający posiadanie odpowiednich środków, na przykład wyciąg bankowy lub promesę kredytową.
Parametry finansowe programu
Dotacje PARP w ramach Promocji Marki Innowacyjnych MŚP obejmują dwie główne kategorie kosztów kwalifikowalnych, rozliczane według różnych poziomów dofinansowania:
- podróże służbowe (bilety lotnicze i kolejowe, noclegi, diety pracowników) – dofinansowanie do 85% kosztów, rozliczane stawkami jednostkowymi zgodnie z regulaminem PARP,
- koszty targowe (wynajem i budowa stoiska, opłaty rejestracyjne, wpis do katalogu targowego, materiały reklamowe) – dofinansowanie do 50% kosztów kwalifikowalnych.
Alokacja bieżącego naboru wynosi 100 mln PLN, a program nie określa minimalnej ani maksymalnej wartości projektu, co czyni go dostępnym zarówno dla mniejszych, jak i większych firm eksportowych.
10 preferowanych sektorów gospodarki
Program Promocja Marki Innowacyjnych MŚP skierowany jest do firm działających w ściśle określonych branżach uznanych za strategiczne dla polskiego eksportu. Należą do nich:
- sektor medyczny i farmaceutyczny (wyroby medyczne, biotechnologia, diagnostyka),
- zielone technologie (OZE, efektywność energetyczna, gospodarka odpadami),
- ICT, IT i deeptech (oprogramowanie, sztuczna inteligencja, cyberbezpieczeństwo),
- przemysł kreatywny (gry wideo, film, design, moda),
- sektor kosmetyczny i chemiczny,
- maszyny i urządzenia (automatyka, robotyka, obrabiarki),
- sektor meblarski,
- motoryzacja i e-mobility,
- sektor lotniczo-kosmiczny,
- sektor spożywczy (żywność przetworzona, ekologiczna).
Przynależność do jednej z tych branż jest warunkiem koniecznym, aby ubiegać się o dotacje PARP w tym konkretnym naborze.
Co należy przygotować do wniosku
Przygotowanie skutecznego wniosku o Promocję Marki Innowacyjnych MŚP wymaga zgromadzenia kilku kluczowych elementów. Przede wszystkim konieczny jest plan działań promocyjnych rozpisany na 2-3 lata, obejmujący konkretny wybór targów zagranicznych (w tym co najmniej jedne ze stoiskiem narodowym), docelowe rynki oraz spodziewany wzrost sprzedaży eksportowej. Niezbędne będą także dane finansowe firmy za lata 2024 i 2025, potwierdzające wymagany poziom eksportu, opis marki produktowej i jej innowacyjności, a także dokument potwierdzający zabezpieczenie środków finansowych na realizację projektu. Wnioski składane są elektronicznie przez system CST2021, z wykorzystaniem podpisu kwalifikowanego lub profilu zaufanego dostępnego przez biznes.gov.pl.
Harmonogram naboru
Poprzedni nabór ogólny, zamknięty w styczniu 2026 roku, cieszył się bardzo dużym zainteresowaniem – wpłynęły 299 wnioski o łącznej wartości 205 mln PLN przy alokacji jedynie 100 mln PLN, co oznacza, że statystycznie co drugi wniosek został odrzucony. Bieżący, ostatni w tej perspektywie nabór ogólny na Promocję Marki Innowacyjnych MŚP zostanie otwarty 5 listopada 2026 roku i potrwa do 17 grudnia 2026 roku. Wyniki naboru spodziewane są wiosną 2027 roku, a realizacja projektów możliwa będzie do 2029 roku, w formule wieloletniej obejmującej kilka edycji targów rozliczanych transzami.
Biorąc pod uwagę wysoką konkurencyjność i ograniczoną alokację, przygotowania – obejmujące plan targowy, historię eksportową oraz komplet dokumentów finansowych za 2025 rok – warto rozpocząć już we wrześniu lub październiku 2026 roku, licząc minimum 6 tygodni na przygotowanie kompletnej dokumentacji.
Oficjalne informacje o naborze znaleźć można na stronie PARP, w zakładce Działania 2.25 na feng.parp.gov.pl, a wnioski składa się przez system biznes.gov.pl z wykorzystaniem podpisu kwalifikowanego. Listę targów objętych stoiskiem narodowym publikuje resort rozwoju na stronie gov.pl.
Podsumowanie i zaproszenie do współpracy
Promocja Marki Innowacyjnych MŚP to atrakcyjna, choć wymagająca formalnie ścieżka finansowania ekspansji zagranicznej – szczególnie istotna, ponieważ jest to ostatnia taka szansa w obecnej perspektywie unijnej. Wysoka konkurencyjność poprzedniego naboru pokazuje, że o powodzeniu wniosku decyduje jakość dokumentacji, precyzyjnie dobrany plan targowy oraz poprawnie udokumentowana historia eksportowa firmy.
Jeśli prowadzą Państwo firmę produkcyjną lub technologiczną z własną marką i planują wejście na nowe rynki zagraniczne, a jednocześnie zależy Państwu na czasie i skuteczności w pozyskaniu dotacji PARP, zapraszamy do współpracy. Nasz zespół specjalizuje się w przygotowywaniu wniosków o dofinansowanie – od dotacji na rozwój firmy i zatrudnienie, przez granty ekologiczne, po wsparcie eksportowe takie jak Promocja Marki Innowacyjnych MŚP – i pomoże Państwu przejść przez cały proces aplikacyjny sprawnie i bez zbędnego ryzyka odrzucenia wniosku.